简短易记，朗朗上口
在信息爆炸的时代，用户注意力极为有限，一个好域名首先需要做到简短易记，研究表明，人类短期记忆容量有限，超过12个字符的域名往往难以被准确记住，理想的域名长度最好控制在6-10个字符之间，例如baidu.com、taobao.com等，既简洁又便于口口相传，域名应避免使用生僻字、复杂符号或连字符，优先选择常见词汇或组合，确保用户能轻松拼写和输入，jd.com比jingdong.com更易传播，而“123.com”虽简短，但缺乏品牌辨识度，需结合具体业务场景权衡。
与品牌强关联，传递核心价值
域名是品牌在互联网上的“数字门面”，必须与品牌名称、业务属性或核心价值紧密关联，直接使用品牌全称或缩写是最常见的方式，如apple.com、huawei.com，能帮助用户快速建立品牌认知，若品牌名称已被占用，可结合业务关键词进行组合，京东”的jd.com、“美团”的meituan.com，既保留品牌元素，又暗示业务范围，域名应避免产生负面联想或歧义，kfc.com”虽与品牌强相关，但若域名拼写错误（如“kf.com”）可能导致用户流失，因此需提前布局常见变体域名。
避免侵权与法律风险，确保合规性
域名的合法性是运营的基础，需严格规避商标侵权、域名抢注等法律风险，在注册前，应通过商标数据库查询域名是否与已有商标冲突，星巴克”曾通过法律手段夺回starbucks.com域名，避免品牌混淆，域名不得包含违反法律法规的内容，如暴力、色情、政治敏感词汇，或使用国家名称、国际组织名称等受限词汇（如“china.com”需特殊审批），选择通用顶级域（.com、.cn、.org等）或新兴顶级域（如.tech、.shop）时，需确认其注册政策合规，避免因域名后缀问题导致法律纠纷。
域名后缀选择恰当，匹配业务场景
域名后缀（顶级域）是域名的“身份标识”，需根据业务类型、目标受众和品牌定位选择。.com作为全球通用顶级域，公信力最强，适合国际化品牌或通用业务，如google.com、amazon.com；.cn是中国国家顶级域，适合本土化业务，能增强国内用户信任，如baidu.cn；.org、.edu等适合非营利组织或教育机构，如wikipedia.org；而.tech、.ai、.shop等新兴顶级域则能精准传递行业属性，openai.com”与人工智能领域高度契合，需注意，部分后缀可能存在使用限制（如.gov需政府资质），选择时需结合自身需求评估。
具备扩展性，为未来发展预留空间
好的域名应具备长期战略眼光，避免因业务扩张或转型导致域名不适用，早期“腾讯”使用tencent.com，而非仅限于即时通讯的oicq.com，为后续游戏、金融等业务拓展奠定基础，域名中应避免使用具体产品名称或过时词汇，电脑之家”若使用pc-home.com，在移动互联网时代可能显得局限，而“zol.com”（中关村在线）则更具扩展性，可提前注册相关变体域名（如拼音、英文缩写、同义词），防止品牌被恶意抢注或用户输入错误。
拼写与输入便捷，降低用户流失率
域名拼写错误是用户流失的重要原因之一，因此需确保域名拼写简单、输入便捷，优先选择常见词汇组合，避免使用易混淆的字母（如“l”与“1”、“o”与“0”），163.com”虽含数字，但作为品牌名已被广泛认知；而“g00gle.com”（用“0”代替“o”）则可能被误判为恶意网站，域名应避免使用连字符（“-”）或下划线（“_”），增加输入难度，book-store.com”不如“bookstore.com”直观，可通过用户测试验证域名的易用性，例如让不同年龄层的用户尝试拼写，观察错误率。
域名历史与SEO价值，助力线上增长
域名的“历史记录”对搜索引擎优化（SEO）有潜在影响，选择历史干净、无不良记录的域名（如未被搜索引擎惩罚、未涉及垃圾邮件或黑帽SEO），能更快获得信任权重，收购一个已存在3年以上、有自然外链的老域名，可缩短新站的SEO周期，域名中包含关键词（如“shanghaicars.com”中的“shanghai”和“cars”）有助于提升搜索引擎相关性，但需避免关键词堆砌（如“bestcheapcarsonline.com”），以免被搜索引擎判定为作弊，结合品牌关键词与业务关键词，平衡SEO与品牌传播，才能实现长期增长。
一个好域名是品牌数字化战略的基石，需兼顾简短易记、品牌关联、合规合法、后缀恰当、扩展性强、输入便捷及SEO价值等多重维度，在注册前，应充分调研、长远规划，避免因短期便利牺牲长期发展，让域名真正成为品牌在互联网上的“流量入口”与“无形资产”。
