在互联网发展的早期阶段，域名被视为数字世界的”黄金地产”，许多企业和个人投资者疯狂囤积各类域名，期待其价值随时间水涨船高，随着技术迭代和互联网生态的深刻变革，大量曾经炙手可热的域名如今确实陷入了”没用了”的尴尬境地，这一现象背后涉及技术演进、商业逻辑转变以及用户行为模式的根本性重塑。
从技术架构层面分析，域名的核心价值在于提供可记忆的服务器地址映射，但在移动互联网时代，这一功能被严重弱化，智能手机的普及使得用户获取服务的路径发生了颠覆性变化——人们不再需要在浏览器地址栏输入冗长的域名，而是通过超级APP、小程序、快应用等形态直接触达服务，微信月活用户超过13亿，抖音日活突破7亿，这些平台内部形成了完整的商业闭环，域名在其中的存在感微乎其微，更值得深思的是，随着PWA（渐进式网页应用）技术的成熟，以及iOS和Android系统对深度链接（Deep Link）和通用链接（Universal Link）的支持，应用与网页之间的边界日益模糊,传统域名作为入口的价值被进一步稀释。
搜索引擎算法的演进同样对域名价值产生了深远影响，早期SEO实践中，包含关键词的精确匹配域名（EMD）确实能获得显著的排名优势，这催生了大量如”best-cheap-hotels.com”之类的域名投机行为，但Google在2012年推出的EMD更新算法彻底改变了这一格局，低质量的精确匹配域名不再享受排名特权，此后，随着语义搜索和自然语言处理技术的突破，搜索引擎能够理解查询背后的真实意图，而非简单匹配关键词，这意味着，一个品牌化的、易记的短域名，其价值远超堆砌关键词的长域名,大量早期注册的SEO导向域名因此沦为数字废墟。
顶级域名的泛滥是另一个导致域名”没用了”的关键因素，ICANN在2012年开放新通用顶级域名申请后，域名后缀从传统的.com、.net、.org扩展至超过1200个选项，包括.brand、.app、.ai等，这种供给端的爆炸式增长彻底打破了稀缺性神话，企业不再被迫花费数百万美元收购二手.com域名，而是可以选择与品牌高度契合的新后缀，Google将母公司命名为Alphabet并启用abc.xyz，Amazon使用amazon.jobs招聘专用域名，这些案例标志着域名选择从”抢占稀缺资源”转向”精准品牌表达”，对于持有大量传统.com域名的投资者而言,这意味着资产价值的系统性重估。
在电商领域，域名的边缘化趋势尤为明显，直播电商的崛起创造了”内容即货架”的新范式，主播的口播推荐、短视频的算法分发取代了传统的搜索-点击-购买路径，根据我们的观察，某头部直播电商平台的TOP100商家中，超过60%的店铺流量来自平台内推荐而非外部域名引流，更极端的案例是，部分新兴消费品牌完全放弃独立官网建设，将天猫旗舰店、抖音小店作为唯一线上阵地，这种”无域名”商业模式在Z世代创业者中接受度极高，他们认为维护独立站的技术成本、安全成本和流量获取成本,与平台内经营的效率优势相比得不偿失。
【经验案例】
2021年，我们团队曾协助一家持有超过800个精品域名的投资机构进行资产处置，这批域名大多注册于2005-2010年间，涵盖双拼、三数字、行业词等当时的热门品类，账面价值曾超过3000万元，但在实际处置过程中，我们遭遇了严峻的市场冷遇：双拼域名因拼音输入法的智能化（用户输入首字母即可出词）而失去记忆优势；三数字.com域名受到加密货币钱包地址、NFT编号等新型数字身份体系的冲击；行业词域名则因上述的搜索引擎算法变化和垂直平台崛起而无人问津，这批资产以不足账面价值15%的价格成交，且交易周期长达18个月,这一案例深刻揭示了域名资产的流动性风险和价值折旧速度远超传统认知。
企业级SaaS服务的普及也在消解域名的必要性，Notion、Figma、飞书等协作工具允许团队在统一平台内完成文档创建、项目管理、设计协作，成员通过邀请链接而非固定域名加入工作空间，对于中小企业而言，使用”公司名.notion.site”或”公司名.feishu.cn”的子域名服务，在功能上完全满足需求，成本却近乎为零，这种”寄生式”数字存在模式,使得独立域名的注册和维护显得冗余。
断言所有域名”没用了”显然过于绝对，在特定场景下，域名仍具有不可替代的价值：金融机构和政务平台对域名安全（DNSSEC、SSL证书体系）的依赖；跨国企业的全球品牌一致性管理；以及Web3领域去中心化身份（DID）与域名的结合探索，但不可否认的是，域名已从”必备基础设施”降级为”可选配置项”，这一认知转变对于域名投资者、企业数字化决策者以及互联网基础设施服务商都具有重要的战略启示。
FAQs
Q1：现在注册新域名还有投资价值吗？
短期投机空间已极度收窄，新注册域名中，仅有与新兴技术概念（如AI、大模型）高度相关的词汇可能存在阶段性溢价，但需警惕概念泡沫，长期价值取决于能否与实体商业或内容生态形成绑定,纯域名炒作模式难以为继。
Q2：企业是否应该放弃已有域名？
不建议主动放弃，但需重新定位，已有域名应作为品牌信任背书和邮件服务基础设施保留，同时降低对域名引流的依赖，将资源转向平台内内容运营和私域流量建设，对于多年未使用的防御性注册域名,建议评估续费成本后逐步释放。
国内权威文献来源
中国互联网络信息中心（CNNIC）《第52次中国互联网络发展状况统计报告》；中国信息通信研究院《互联网域名产业报告（2023年）》；工业和信息化部信息通信管理局《互联网域名管理办法》释义；清华大学互联网治理研究中心《全球域名政策演进与中国应对研究》；阿里巴巴集团《移动互联网时代品牌数字化建设白皮书》；腾讯研究院《小程序经济与社会影响研究报告》；北京大学数字金融研究中心《平台经济下的企业数字化路径研究》。
