301重定向是网站SEO优化中不可或缺的技术手段，其核心价值在于将旧域名的权重无缝转移至新域名，同时确保用户访问体验不中断。 对于搜索引擎而言，301状态码明确告知“页面已永久移动”，这不仅能保留原有的收录情况，还能将旧页面积累的权重（如PageRank、外链价值）汇聚到新目标地址，避免因改版或换域名导致的流量断崖式下跌，实施301重定向不仅是技术操作，更是保护网站资产、维持搜索排名的战略性举措。
301重定向在SEO中的核心作用
在深入代码之前，必须明确为何301重定向被视为SEO的基石，当网站发生域名变更、目录结构调整或启用HTTPS（SSL证书）时，URL会发生改变，如果没有正确的重定向，搜索引擎会认为新页面是全新内容，从零开始计算权重，而旧页面因无法访问逐渐被降权甚至删除,导致网站流量大幅受损。
权重传递与集中是301重定向最关键的功能，通过将分散的URL（如带www和不带www、http和https版本）统一指向一个规范的目标，能够避免权重分散，集中力量提升主域名的排名，它能有效规避404死链，当用户或蜘蛛访问旧链接时，服务器会自动将其引导至新页面，不仅挽留了潜在客户，也保证了爬虫抓取的连续性,提升网站在搜索引擎眼中的可信度。
不同服务器环境下的301重定向代码实现
根据网站运行的服务器环境不同，配置301重定向代码的方式也有所差异,以下针对主流的Web服务器环境提供专业的解决方案。
Apache服务器（.htaccess文件配置）
Apache服务器是目前使用最广泛的环境，通常通过修改网站根目录下的.htaccess文件来实现,这是最灵活且无需重启服务器即可生效的方式。
域名全部跳转到新域名（将old.com)
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.new.com/$1 [L,R=301]
这段代码开启了重写引擎，检测请求的主机头是否为旧域名（无论是否带www），如果匹配，则将所有请求永久重定向到新的www域名,并保留后续的路径参数。
将非www域名重定向到带www的域名（域名规范化）
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]
HTTP强制跳转HTTPS（全站SSL加密）
RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://www.domain.com/$1 [L,R=301]
Nginx服务器（nginx.conf配置）
Nginx以高性能著称，其配置通常在nginx.conf或对应的虚拟主机配置文件中进行,修改后需要重载配置才能生效。
旧域名重定向到新域名
在Nginx中，推荐使用return 301指令，效率高于rewrite。
server {
listen 80;
server_name old.com www.old.com;
return 301 http://www.new.com$request_uri;
}
域名规范化与HTTPS跳转
server {
listen 80;
server_name domain.com;
return 301 https://www.domain.com$request_uri;
}
server {
listen 443 ssl;
server_name domain.com;
# SSL证书配置...
return 301 https://www.domain.com$request_uri;
}
这种配置方式将非www和HTTP请求全部清洗，统一指向HTTPS的www版本,是SEO最推荐的规范写法。
IIS服务器（web.config配置）
Windows服务器下的IIS环境主要通过web.config文件进行配置,利用XML节点规则实现重定向。
web.config配置域名重定向
<configuration>
<system.webServer>
<rewrite>
<rules>
<rule name="Redirect to New Domain" stopProcessing="true">
<match url=".*" />
<conditions>
<add input="{HTTP_HOST}" pattern="^old.com$" />
</conditions>
<action type="Redirect" url="http://www.new.com/{R:0}" redirectType="Permanent" />
</rule>
</rules>
</rewrite>
</system.webServer>
</configuration>
实施过程中的专业见解与避坑指南
仅仅粘贴代码并不足以保证SEO效果，重定向链是许多站长容易忽视的重大隐患，如果旧域名A跳转到B，B又跳转到C，形成了A->B->C的链条，搜索引擎蜘蛛在抓取时会损失“爬取预算”，导致权重传递效率衰减。最佳实践是确保所有重定向都是“一步到位”的,即直接从源头跳转到最终目标URL。
测试验证是上线前必不可少的环节，建议使用站长工具、浏览器开发者工具（Network面板）或命令行工具（如curl -I）检查返回的状态码，必须确保返回的是301 Moved Permanently，而不是302（临时重定向）或其他错误代码，对于大型网站，建议分批次进行重定向，观察服务器负载和搜索引擎抓取日志,避免瞬间流量激增导致服务器不稳定。
相关问答
Q1：301重定向生效后，旧域名的排名和流量多久能转移到新域名？
A： 这个时间因网站权重、域名历史和抓取频率而异，通常情况下，搜索引擎需要几周到几个月的时间来完全识别并传递权重，对于小型网站，可能在1-2个月内看到明显变化；对于大型门户网站，周期可能更长，在此期间，保持旧域名的服务器稳定运行至关重要,不要急于关闭旧域名。
Q2：如果代码写错配置成了302临时重定向，对SEO有什么影响？
A： 302临时重定向告诉搜索引擎“页面只是暂时移动，请保留原索引”，搜索引擎会继续保留旧域名的排名，而不会将权重传递给新域名，这会导致新域名长期无法获得应有的排名，而旧域名因内容变更可能面临相关性下降的风险，如果发现误配为302，应立即修正为301,并重新提交站点地图以加速抓取。
希望以上关于域名301重定向代码的详细解析能帮助您顺利完成网站迁移或规范化工作，如果您在具体的服务器配置中遇到问题，欢迎在下方留言,我们将为您提供更针对性的技术支持。
